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Bergans Background

Bergans of Norway

102 Jahre und kein bisschen müde: So zeigt sich der norwegischen Outdoor‐Ausrüster Bergans. Vor einigen Jahren starteten die Norweger in den zentral‐europäischen Exportmärkten richtig durch, seitdem hat sich die Marke in der Ski‐ und Outdoor‐Szene etabliert. Bergans ist in Norwegen unangefochtener Marktführer und für die traditionell outdoor‐begeisterten Norweger so etwas wie eine Institution. Ob Schul‐ oder Wanderrucksack, Daunenmantel oder Skihose – fast jeder Norweger besitzt irgendein Produkt von Bergans. Als Rucksackhersteller vor über 100 Jahren mit den ersten anatomischen Tragegestellen gestartet, stellt Bergans heute auch Schlafsäcke, Kindertragen, Zelte und eine wachsende Kollektion an funktioneller wie modischer Outdoor‐Bekleidung her. Auch die einzigartigen Faltkanadier der Marke ALLY gehören zur Familie. Zahlreiche Expeditionen weltweit vertrauen auf die zuverlässigen Eigenschaften der Boote. In der langen Geschichte der Firma gab es zahlreiche Meilensteine und einige Rückschläge zu verzeichnen. Traditionell engagiert sich Bergans bei der Ausrüstung von Expeditionen.

 

Die Entdeckung und Erforschung der Polarregionen war in Norwegen stets von hohem Interesse. Viele Abenteurer wie der erste erfolgreiche Südpol‐ Bezwinger Roald Amundsen waren mit Bergans Ausrüstung unterwegs – so übrigens auch der Mount Everest‐Pionier Sir Edmund Hillary, der die Tragestelle von Bergans zum Transport der Sauerstoffflaschen benutzte. Mit Rune Gjeldnes oder Cecilie Skog waren auch „Helden“ unserer Zeit mit Bergans‐Ausrüstung zum Nord‐ und Südpol unterwegs. Zwei Brände und der damit verbundene Totalausfall einer ganzen Schnittkollektion konnten der langen Geschichte der Marke keinen Abbruch tun. Das Logo von Bergans spiegelt die traditionsreiche Geschichte der norwegischen Firma: Der Schriftzug geht auf die Unterschrift des Firmengründers und Innovators Ole F. Bergan geht zurück, der 1908 die ersten Rucksäcke und Tragegestelle entwickelte.

 

Die stilisierten Skifahrer symbolisieren die „Birkebeiner“ – wichtige Figuren aus der norwegischen Historie. Diese retteten Anfang des 13. Jahrhunderts das Königskind Håkon Håkonsson aus den Wirren des Bürgerkriegs mit Skiern über die Berge östlich von Lillehammer. Jährlich erinnert der beliebte Volks‐Langlauf Birkebeiner über die historische Distanz – und mit dem exakt historischen Gewicht des königlichen Kindes am Rücken – an dieses Ereignis. Das 1869 entstandene Gemälde der Birkebeiner war lange das Markenzeichen von Bergans, die heutigen stilisierten Skiläufer gehen auf dieses zurück und stehen für die Werte der Firma:  Tradition und Innovation.

 

Ekstrem Turglede!

Bergans wirbt mit norwegischem Slogan Bergans of Norway wirbt seit diesem Winter international mit dem norwegischen Slogan „Ekstrem Turglede“. Der Claim ist kein Unbekannter, wurde er doch schon in früheren Jahren auf dem norwegischen Markt eingesetzt. Mit dem wachsenden Erfolg der Marke auch in Exportländern wie Schweden, Deutschland oder den Benelux‐ und Alpenländern war nun ein international einsetzbarer Slogan gefragt. Doch die Norweger stellten aufgrund der Wurzeln der Traditionsmarke schnell fest, dass das spezielle Bergans‐Gefühl nur von einem authentischen, norwegischen Spruch beschrieben werden kann und beließen es – ganz der Tradition des Hauses entsprechend – beim Original. Ekstrem Turglede bezeichnet die Begeisterung, draußen in der Natur unterwegs zu sein – ob nun als reines Glücksgefühl bei der kleinen Sonntagstour oder als einmaliges Erfolgsgefühl nach der Herausforderung der Polüberquerung.

 

Ekstrem Turglede wäre auf Deutsch übersetzt in etwa das „außergewöhnliche Tourenglück“. Ekstrem Turglede kennzeichnet auch international die Bergans Kommunikation, steht für die norwegischen Wurzeln und verdeutlicht das spezielle Outdoor‐Lebensgefühl (norwegisch: friluftsliv), das in der Kultur der traditionell naturbegeisterten Norweger zu Hause ist. Die Firma Bergans wurde 1908 gegründet, als Ole Ferdinand Bergan den ersten anatomischen Rucksack entwickelte. Heute gehören Rucksäcke, Schlafsäcke, Funktions‐Bekleidung und Zelte zum Programm der Marke Bergans of Norway sowie ALLY‐Faltkanadier.

 

Am Hauptsitz der Bergans Fritid AS in Hokksund, etwa 60 km südwestlich von Oslo, arbeiten etwa 80 Mitarbeiter an Entwicklung, Forschung, Design und Verkauf der Produkte. Seit 2007 firmiert die Bergans Outdoor GmbH als eigene Tochtergesellschaft in Norderstedt bei Hamburg. Bergans ist Marktführer in Norwegen und seit einigen Jahren auch in zahlreichen Exportmärkten erfolgreich. Mehr Infos unter www.bergans.de.